即使是一块璞玉，未经雕琢亦难放异彩；一个品牌的脱颖而出，绝对离不开成功的形象包装。
近日，浙江披云食品股份有限公司不惜重金聘请全国唯一女主播电台FM104.5十二星座女主播为企业形象代言人，双方联合开展系列宣传推广活动。
在经济发达地区，请明星或主持人代言品牌早已不算什么新鲜事，而在我市，披云算得上是首个“吃螃蟹”的企业。这意味着，我市企业品牌意识已提升到一定程度，品牌建设与宣传进入一个新时代。
水，是一种难以用准确语言去描述的产品。当消费者无法了解一种产品的某些特性时，广告、品牌就成了其选择产品的主要依据之一。
将营销走在生产前头的披云公司向来注重品牌建设。从获得中国驰名商标、列入中国饮用水十大影响力品牌、成为世博会浙江馆指定用水，到如今的聘请代言人，其对品牌的打造力度一直走在我市企业的前头。
董事长季建真坦言，此次该公司之所以选择十二星座女主播为企业形象代言人，有三大理由，一是FM104.5女主播电台将自身定位为品质生活广播，十二星座女主播所主持的节目均是围绕品质生活展开，与披云水强势打造的“品质生活用水”主题相同；二是十二星座女主播美丽健康的形象及其倡导的环保、公益、低碳主题和披云公司形象契合；三是FM104.5女主播电台面对的群众是具有中高收入的有车一族，而这部分人正是披云水的主要营销对象。正是基于以上因素，促使了披云品牌形象代言人的诞生。
“即使是一块璞玉，未经雕琢亦难放异彩；一个品牌的脱颖而出，绝对离不开成功的形象包装。”季建真对塑造企业形象有着自己的观点。
市经贸局有关负责人认为，在人气号召力方面，明星、主持人或模特等的作用的确非同凡响，既能吸引眼球，又能留下记忆，对于迅速扩展企业知名度，放大社会效应，无疑是把锐利之剑。
有一个无形的力量正决定着大大小小企业的命运，那就是品牌，不注重品牌培养的企业正在为此付出代价。
在我市，许多中小企业都有过这样的经历。
起步之初，为一些知名企业做贴牌产品，为他人做嫁衣裳。当企业家意识到产品品牌的塑造对企业起着重要作用时，他们终于开始了品牌建设。在品牌的成长过程中，企业也迅速成长。
商讯控股集团就是品牌建设中一步步成长壮大的典型。这是一家主要研发、生产数据电缆、通讯器材的企业。近年来，商讯及时调整战略，积极创建自己的品牌，2007年，“SAECY商讯”被认定为“浙江名牌产品”；2009年，“SAECY商讯”成为中国驰名商标；2010年，浙江商讯科技有限公司正式更名为商讯控股集团有限公司，以该公司为母公司的商讯控股集团同时注册成功，成为我市首家无区域名称企业集团。与此同时，企业步入发展的黄金阶段，具备年生产80万对公里各类通信线缆、50万标箱数据电缆和90万套数据电缆综合布线配套产品的生产能力，建立了“浙江省商讯数据电缆高新技术研究开发中心”，年产值超亿元，成为我市重点骨干企业。
市工商局商标科工作人员见证了我市企业几十年发展历程，他们认为，在成本、市场等众多因素的影响下，原本不甚明晰的企业群落正在市场变革的推动下发生着巨大的裂变——强者恒强、弱者更弱。优势企业能够趁着市场变动带来的机会快速发展，而那些不论在哪个方面都无所建树的企业则面临被市场淘汰出局的结果。其中一个无形的力量正决定着大大小小企业的命运，那就是品牌，不注重品牌培养的企业正在为此付出代价。
正是基于这些认识，我市开始实施“品牌强企”战略，将品牌作为引导企业转型的重要砝码，引导企业重视对无形资产的开发和利用，推动企业由无牌向有牌、有牌向名牌转变，促进产品上档次、企业上规模，形成梯形品牌群。经过多年努力，如今，我市自主品牌建设取得成效，品牌观念正逐渐深入人心，品牌意识不断增强。“郑氏”刀剑、“松信”空调等注册国际商标，欧力、披云、蒋氏、商讯等4家企业先后获得中国驰名商标，省级著名商标多达16只，丽水市著名商标有21只。
区域品牌喜讯频传，龙泉青瓷传统烧制技艺成功入选联合国教科文组织公布的人类非物质文化遗产代表作名录，成为全球陶瓷界唯一的“人类非遗”；龙泉青瓷文化创意基地被列入省集聚发展的31个文化创意园区和省重点服务业集聚区；青瓷宝剑苑被命名为省文化产业示范基地；“龙泉灵芝”成为国家地理标志保护产品；我市成为国家级汽车（空调）零部件制造基地和省级竹木太阳伞生产基地。
品牌成为开拓市场的一把金钥匙，借着品牌认定的东风，我市的汽车空调零部件、太阳伞、青瓷、宝剑等产品漂洋过海，走出国门，进入五大洲。2010年，全市66家创牌企业产值达51.2亿元，占全市工业总产值的50.2%；销售额45.9亿元，占全市销售额的47.3%；利润5.5亿元，占全市利润的56.8%；创牌企业产值、销售额、利润分别比2005年增长了494.6%、528.8%、1045.8%，有力推动了我市经济快速持续发展。
披云寻水护源之旅活动掠影
