□ 李青羽
龙泉宝剑、龙泉青瓷是首批“国家非遗”，青瓷还是至今唯一的“人类非遗”。“龙泉窑大窑—金村遗址”已于2016年入选国家首批“海上丝绸之路”申遗名单。目前，龙泉约有3万多人从事剑瓷行业，越来越多的人捧着这个“金饭碗”走向上致富路。
一、剑瓷产业发展存在的问题
1.产业总量偏小，发展缺乏后劲。剑瓷企业以中小企业、家庭作坊生产为主，龙头企业缺乏，规上企业仅有2家，产业链不完整，未形成集约化、集团化生产，市场竞争力弱，导致产业总量偏小，税赋贡献小。2017年，两者总产值36.2亿元，税费2397.61万元(占全市税收2.82%)。究其原因，主要是用地政策制约产业发展空间，政府扶持重“大师”轻“后学”，中介服务机制缺乏，能源、人力和物流成本高于国内同行业均值，国家对刀剑管控和我省出口退税政策力度不够，导致企业发展减速、减产和后继乏力。
2.品牌保护不力，市场开拓不足。区域品牌创建滞后，重视专利、商标不够，“非遗”文化品牌利用不足，创作相互抄袭，产品以次充好，营销恶性竞争，产品市场混乱，损害区域品牌形象。营销方式落后，缺少现代营销策划、网络和高端合作，产品难以抢占主流和高端市场。对国外消费和审美认知少，产品多为艺术品，难以占据“大众”市场。国外会展主题不准、客户缺乏，市场拓展不足，龙泉剑瓷在欧美知晓率低，产品出口少。
3.创新能力不强，标准体系欠缺。现有各类国家级大师17人(宝剑3人、青瓷14人)、省级大师44人(宝剑7人、青瓷37人)、高级工艺美术师161人(宝剑39人、青瓷122人)，但文化水平普遍偏低、科创能力弱。生产工艺靠师徒传承和个人领悟，原料使用、生产工序及包装设计等缺乏统一标准，无法实现标准化生产，生产效率低下、产品成品率不高、原材料浪费严重，产品质量参差不齐。
二、加快剑瓷产业发展的建议
挖掘龙泉剑瓷“非遗”品牌效应，以大窑龙泉窑入选海丝申遗点为契机，把剑瓷产业发展融入“一带一路”战略，沿“一带一路”拓展中东和欧美市场。
1.培育龙头企业，破解制约要素。整治“低、小、散”企业，精准帮扶小微企业转型升级，引导产业集聚，集合产业底层分散力量。培育龙头企业，帮助企业协作联合、兼并重组、股份制改造，组建产业集团。建立县级领导机构，指导完善产业扶持政策，协调解决产业发展难题，向上级争取扶持政策，统一品牌打造和外宣口径，指导企业做好国外会展和市场拓展，协调解决企业在国外的困难。
2.加强品牌建设，全面拓展市场。加强品牌保护，建立专利、商标等品牌体系，保护传统品牌，打造自主品牌，建立产品溯源体系，将“非遗”文化品牌纳入省、市、县政府或行业统一管理范畴。做精传统艺术产品，加快精美日用、实用产品研发和生产。打造剑瓷文化创意、文化产业等综合体，建设剑瓷文旅融合景区和商业区，把剑瓷产品转化为旅游商品。紧扣“非遗”品牌，依托各类节庆、媒体、影音作品、名人工作室，通过上级政府、驻外使领馆和正规中介机构，加大剑瓷产品和文化宣传，推动剑瓷产品和文化走向世界。完善流通平台，发展电子商务，加强与知名营销网站合作，建立线上线下结合的产品流通体系。借“一带一路”东风，在国外办厂或建立销售网络，扩大自营出口规模。
3.加快人才培养，加强标准建设。完善师徒传艺制度，发挥引领大师作用，健全收徒授艺制度，做好技艺传承。培养生产标准体系建设、釉料配方改良和研发、工艺创新、欧美市场研究、文化创意等人才。培育市场预测和拓展、风险把控、日常经营管理等人才。培养和引进并举，培养现代剑瓷产业新型技术工人。加强科技攻关，建立剑材使用、锻制工艺、外观装饰和瓷土开采与使用、釉料配方、制作与炼制工艺的行业统一生产标准体系。对剑瓷原材料开采或采购、产品制作、包装和配送等执行标准化、系统化的生产经营。建立产品质量标准体系，建立剑瓷产品检验中心，强化质量检测与监控，提升产品质量。
