倾心打造“天下龙泉”城市品牌

　　记者  黄睿 

　　龙泉素有“处州十县好龙泉”的美誉，以剑瓷为代表的非物质文化遗产蜚声中外。近年来，我市坚定不移走开放创新之路，努力让开放成为龙泉的鲜明标签，让创新成为龙泉的鲜明特征。“天下龙泉”城市品牌在此背景下应运而生，成为了开放创新中的一个重大举措。

　　2019年5月，“天下龙泉——龙泉青瓷与全球化”特展在故宫博物院敬胜斋开展，立体化地展现自宋元以来陆上及海上陶瓷之路的兴盛发展，全球最著名、最珍贵的龙泉青瓷文物都在展览中汇聚一堂，堪称史上首次。

　　“‘器行世界，弘扬中国文化’就是举办此次特展的意义。”在时年97岁的故宫博物院研究馆员、“中国古陶瓷鉴定第一人”耿宝昌先生看来，龙泉青瓷是中国陶瓷发展史上的使者，是中国的文明，是中国的文化，现在的龙泉青瓷则是经传承和创新的中国文明与中国文化。对此，耿老先生欣然题字“天下龙泉”“青瓷之最”，可以说此次大展是“天下龙泉”品牌的首次运用。

　　此后，我市顺势而为，加强与故宫博物院、驻外文化和旅游机构总部（筹）的合作，注册“天下龙泉”商标，全要素、全周期、全领域运营“天下龙泉”城市品牌。

　　几年来，我市主动“走出去”，不定期从国家层面对外输出龙泉文化旅游资源，成功举办了龙泉青瓷联合国大厦展、“一带一路”沿线国家城市巡展、“问海借力·沪享龙泉”健康生活畅享季、“龙泉青瓷展示角”推广计划等系列高规格高品质文旅活动；积极“请进来”，举办世界青瓷大会、中国陶瓷艺术大展、故宫龙泉青瓷回家展等系列活动。在此过程中，我市借势借力运营“天下龙泉”城市品牌，向长三角地区和全球辐射龙泉影响力，加快推动龙泉青瓷走向世界各地、走进千家万户。

　　“天下龙泉”植根于文化，但并不局限于文化。2020年9月，衢宁铁路正式通车，我市奋力迈出了融入长三角一体化发展新步伐。在衢宁铁路通车的第二天， “天下龙泉”品牌列车准时从上海南站驶出，为“天下龙泉”城市品牌传播注入强劲动力。

　　“随着‘天下龙泉’品牌列车的开通，广大的长三角地区都将成为宣传龙泉的阵地和窗口，这势必有助于龙泉文旅事业的高速高质发展。”市文化和广电旅游体育局负责人说。“天下龙泉”品牌的触角跟随高铁网路发展向广阔空间延伸，实现了更广泛传播。

　　站在数字经济时代风口上，实体化运作的文化产业数字化战略平台——龙泉市剑瓷产业发展有限公司应运而生，为我市探索新型文化企业、文化业态、文化消费模式提供了实践经验，成为了培育和推广“天下龙泉”城市品牌的重要窗口。目前，已有112家企业入驻平台，产品达到2400多款。今年以来，平台销售额达到2.64亿元，税收达820万元。

　　不仅如此，“天下龙泉”青瓷文创产品成功进驻故宫京东网上商城和故宫博物院线下实体店，让龙泉文创风靡天下；“天下龙泉”城市品牌符号深度融入城乡建设，培育了别有韵味的城市品质；“天下龙泉”新闻客户端上线，构建起全媒体传播格局中的融媒“新势力”……通过“天下龙泉品牌+N”的培育方式，在文化旅游、文化创意、城市建设、农特产品销售、新闻传媒等领域的深耕细作，如今，“天下龙泉”城市品牌“深化”“物化”“转化”效应初显，正赋能龙泉经济社会发展的方方面面，成就不一样的龙泉精彩。

　　记者手记：纵观龙泉发展历程，因开放而兴、因创新而盛，龙泉最辉煌的时代就是最具开放、最富创新的时代。 “天下龙泉”的成功运营，打造了龙泉与世界对话的平台，重现了“青瓷之路—开放之路”辉煌，是以龙泉一域之光为“重要窗口”全局增光添彩的生动实践。

　　叫响“天下龙泉”城市品牌。把剑瓷文化作为最大特色、最大潜质，全要素、全周期、全领域运营“天下龙泉”平台，做深做实剑瓷文化“深化”“物化”“转化”工作，加快推动剑瓷文化走出国门、走向世界、走进人心。这一举措，必将为龙泉复兴积聚壮大澎湃动能。

　　跳出龙泉发展龙泉，放眼全局再开新局。这是开放龙泉的眼界和胸怀。持续打造运营“天下龙泉”城市品牌，对龙泉而言，是一个高质量发展的机遇，也是一个高难度的挑战。身处百年大变局中，唯有坚定不移走开放创新之路，以创新激发内生驱动力，才能实现新跨越，再上新台阶。