用匠心办出非凡盛会 用文化点亮精彩城市

　　用匠心办出非凡盛会，用文化点亮精彩城市。

　　第四届世界青瓷大会·第十二届龙泉青瓷龙泉宝剑文化旅游节将于10月28日拉开大幕，世界的目光将再次聚焦龙泉。

　　一届盛会，一次机遇。作为积极响应“一带一路”倡议，践行新时代“文化浙江”工程的重要载体，节会搭建了龙泉与世界对话、交流的平台，全面展示了剑瓷文化“深化、物化、转化”发展成果，办成了世界聚焦、万众瞩目的大会，业界点赞、专业性强的大会，丰富多彩、各方满意的大会。

一场坚持世界眼光、开放合作的盛会

　　自2018年举办首届世界青瓷大会以来，连续3年，每届节会都邀请国内外著名学者、顶级专家、行业领军人物，涵盖亚洲、欧洲、大洋洲、北美洲四大洲的美国、法国、日本等12个国家，以及全国25个省（市），参会人员规格之高、范围之广、数量之多前所未有，在很大程度上提升了世界青瓷大会的档次，扩大了龙泉在国内外的影响。

　　“这是陶瓷界的一次顶级盛会，让青瓷界倍感自豪、倍受鼓舞、倍增自信，为我们注入了‘强心剂’。活动期间，来了很多国内外陶瓷界‘大咖’，通过主题发言、学术交流和讨论，给我们以启示和启迪。相信从业人员将会站在更高的台阶上，创作出更多好作品，不断把龙泉青瓷发扬光大。”市青瓷行业协会会长陈爱明说。

　　节会活动年年出新、精彩精致，专业论坛与群众共享交相辉映，线上直播与线下活动同频共振，借舞台让各路大咖的先锋智慧在龙泉激荡碰撞、借展览让各种陶瓷文明在龙泉交流互鉴。英国、法国、韩国、日本等国家和地区的陶瓷大师与会，促成多场高标准对话及沙龙活动，共同探讨龙泉青瓷守正创新之路、开放包容之道，为推动文化产业发展贡献智慧和力量。尤其值得一提的是，2019年，在故宫博物院、浙江省博物馆相继举办的“天下龙泉——龙泉青瓷与全球化”特展，立体化地呈现龙泉青瓷文化的全球化图景，再度刮起龙泉青瓷学术研究和民众关注的热潮，借此打响了“天下龙泉”品牌。

　　越来越多的国际文化活动选择在世界青瓷大会上举办，去年高规格举办的“天下龙泉·匠心开物”2020国际陶瓷艺术大展，涵盖国际陶艺邀请展、青瓷重塑·观照时代之美跨界艺术成果展、第二届“中国的杯子”创意设计大赛成果展、青瓷香器主题展、72亼青年实验场等五大主题展览，云集了20个国家和地区的200多名国内外知名艺术家，展览影响力深远，龙泉成为世界陶艺家公认的陶瓷文化高地。

　　为扩大世界青瓷大会国际影响力，我市还把活动延伸世界各地，龙泉青瓷联合国总部展、龙泉青瓷波士顿展、“听瓷语·观世界”龙泉青瓷韩国展西班牙展等一系列国际性展示展览，让龙泉青瓷惊艳世界，引来中外主流媒体竞相报道，各国友人争相点赞。与此同时，通过在韩国、西班牙、新加坡等“一带一路”沿线国家设立海外“龙泉青瓷展示角”，推出青瓷跨界艺术设计海外“出走计划”等国际营销组合拳，加快龙泉青瓷走出国门、走向世界、走进人心。

　　如今，世界青瓷大会已成为龙泉一张响亮的对外名片，还吸引了人民日报、新华社、中央电视台等近百家新闻媒体记者争相聚焦龙泉，进一步扩大了龙泉知名度、美誉度。去年，大会开幕式和瓯江山水诗路启动仪式等开展联动直播，实时点击量突破3000万人次，“天下龙泉·匠心开物”新浪微博话题和抖音话题总阅读量超4.2亿……

一场凝聚发展力量、创新表达的盛会

　　历届世界青瓷大会、龙泉青瓷龙泉宝剑文化旅游节在保留传统活动的基础上，更加注重增强剑瓷文化体验感、吸引力的创新表达，呈现一场好听、好看、好玩的文化盛宴。

　　第三届世界青瓷大会7大陶瓷主题展上，除了粉青与梅子青，观众还看到了造型各异、颜色缤纷的陶瓷，只有你想不到没有你见不到，极富视觉冲击力；“天下龙泉”大型实景演出以龙泉青瓷博物馆的自然环境为依托，运用声光电高科技，通过5个篇章演绎龙泉的前世今生，3天现场观演人数超1.5万人，并有65万人在线观看央视直播；国际陶瓷纪录片展播首次在龙泉亮相，以“宣讲+放映”的方式，鼓励更多年轻人用声画、数字表达，挖掘阐释陶瓷的过去、现在和未来。

　　节会搭台，产业唱戏。在每年的节会设计中，我市注重剑瓷产业前端、中端、后端齐发力，全面展示剑瓷文化“三化”成果。

　　借力抓前端。牵手浙江省创意设计协会及艺术设计学院，邀请一批文创设计类、材料研究类专家，在前期青瓷·创意设计驻地研学营的基础上，举办了“中国的杯子”创意设计大赛、开发者大会等活动，致力传统技艺与创新设计双向融合，开拓龙泉青瓷新视界。

　　强力抓中端。与文化和旅游部中外文化交流中心、景德镇陶瓷大学、景德镇陶文旅发展有限公司签订有关战略合作协议，大手笔搭建产学研合作新平台，推动产城融合、产业融合、产教融合。

　　合力抓后端。通过举办第四届中国陶瓷电商峰会，上线运行阿里巴巴·青瓷产业带，开展“龙泉青瓷”商城网络直播展销会、“不灭窑火”纪中窑首烧开窑暨龙窑烧制青瓷作品线上拍卖节、“不忘初心·匠新同行”“不灭窑火”“大咖小作”等竞拍活动，举办美好生活·上茶街造物创意集、Shopping直播万物节，通过“网红+电商+直播+集群”的模式，促进线上线下互联互通，带动龙泉特色文旅产品热销，剑瓷产品市场占有率节节攀升。

　　同时，还着力做好跨界拓展文章，举办了丽水瓯江山水诗路启航仪式、电影《龙渊》启动仪式及“倾青饰界”青瓷饰品暨“龙泉娜妮”伴手礼创意展等活动，将剑瓷元素融入电影创作、饰品开发、研学旅游，力促剑瓷产业与影视产业、文旅产业同向发力、同频共振，实现产业多维协同、融合发展。

一场文化影响深远、成效显著的盛会

　　借着节会的东风，龙泉青瓷宝剑产业发展迅速。市节会筹备办相关负责人告诉记者，从每届节会的反馈来看，大家对龙泉剑瓷产品十分期待，剑瓷产品市场不断扩面提质。仅2019年，就新培育600余家剑瓷市场主体。近三年，剑瓷文化产业产值年均增长25%以上，剑瓷电商销售额年均增长30%以上。

　　去年首次试水以“头部主播+主播”的走播形式，分赴上茶街、西街、宝溪等地进行现场直播带货，节会3天仅青瓷销售就超1000万元，是一次营销方式迭代升级的有效探索。如今，以节会为媒，龙泉青瓷、龙泉宝剑的美誉度不断提升，剑瓷事业打开了更大的国内外市场。

　　“我们公司的生产订单都排到明年了。通过节会，龙泉宝剑在海外知名度不断扩展，今年出口业务占了公司业务的一半以上。”市盛和刀剑有限公司企业人负责人蒋松根告诉记者，节会大展的举办，为龙泉剑瓷艺人与国际交流搭建了平台，也加深了外国人对当代剑瓷文化的认识和理解。

　　对龙泉本地的老百姓来说，节会产生的效应还远远不止于此，最直观、最真切的感受就是城市因此而变得越来越美了。去年节会期间，经过匠心打磨的中国历史文化街区西街甫一亮相，就赢得“满堂喝彩”，成为继上茶街之后又一被节会“捧红”的网红打卡点。“就像过年一样，十分热闹，我的朋友圈都被刷屏了。”西街街道相关负责人告诉记者，西街可以说自古就是青瓷宝剑“一条街”，青瓷店、宝剑铺是西街最鲜明的印记，在节会效应下，古老的西街已然焕发出新的生机，成为城区游的亮点。

　　以节会为媒，以剑瓷文化为切入口，再将龙泉推介到世界，是举办节会的出发点和落脚点。近年来，我市深入实施名城提质工程，把剑瓷元素、匠心特质深度融入城市建设，随着西街提升改造、留槎洲提升改造、上茶街和城市文化会客厅等一个个别有龙泉韵味的城市项目建成开放，深厚的历史积淀转化为活态的城市风情，让剑瓷文化更加可看可触，也让城市品质、能级大大提升，成功跻身全国县域旅游综合实力百强县，旅游总收入年均增长25.3%。

　　近两年，通过节会，我市成功签约了20多个大项目，总投资达100多亿元。世界青瓷大会·龙泉青瓷龙泉宝剑文化旅游节凭借越来越大的影响力，打造了一张流光溢彩的城市名片。

向着非凡卓越冲刺……

　　今年节会作为庆祝中国共产党百年华诞的重要内容之一，从活动策划、组织形式和产生效果等多方面进行创新，力求用匠心办出一届非凡盛会，用文化点亮一座精彩城市，为切实加快跨越式高质量发展，与全省同步迈向现代化和共同富裕多作贡献。

国际化

　　这次盛会将有来自多个国家的驻华使馆参赞、领事或驻华文化中心负责人，与国内剑瓷名家、专家学者汇聚一堂，参加国际陶艺交流展、国际顶级刀剑艺术大展等系列展示展览以及主旨论坛、智库专家研讨会等活动，并借力中外文化交流中心，在罗马尼亚、新加坡、比利时海外中国文化中心设立“龙泉青瓷展示角”、举办文创海外推广展，向65家中国驻外文化和旅游机构推介“非遗那些事”线上文化对谈视频。举办多场高水准的论坛、研讨、沙龙活动，为推动剑瓷、宋韵等传统文化发展贡献智慧力量。

视觉化

　　宋韵文化是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识。两宋时期的龙泉无论在人文还是青瓷方面，都有过相当耀眼的辉煌历史。此次节庆期间，将“天下龙泉·风华宋韵”大型沉浸式演出作为重头戏来打造，借助多媒体高新科技，营造身临其境的互动体验情景，让瓯江山水与龙泉文化交相辉映。举行剑祖欧冶子祭祖仪式、“知否·宋韵”文化游、“寻宋·西街”宋韵生活节、“青玉案·遇见龙泉”——浸没式传统文化雅会、“剑瓷春秋”国潮音乐街区市集等场景式、沉浸式、互动式活动，通过人、器物、历史、场景以及剑瓷文化、宋韵文化的超越时空对话，让文化走进生活，让生活充满艺术。

品牌化

　　节会将“天下龙泉”品牌融入活动各方面、全过程，期间将发布“天下龙泉”城市品牌、“天下龙泉·名城水岸”策划，围绕“天下龙泉”主题举办系列活动，展现龙泉青瓷龙泉宝剑的新精神、新技法和新成果，将青瓷宝剑文化内化为独具匠心文化名城的内在品格和精神特质。

市场化

　　今年节会再次与中外文化交流中心、省创意设计协会、上海文筑国际、景德镇陶文旅集团等具有先进办展、文化宣推经验的机构达成合作，并邀请青年艺术家李玉刚及国内顶尖艺术团体带来“青玉案·遇见龙泉”——浸没式传统文化雅会，通过一系列合作来展示不同地域文化之间的对话以及文化与跨界的融合。举办青瓷双年展、敦煌石粉彩绘艺术展、故宫藏刀剑文物展、“COME FROM”全国少儿艺术展等系列展示展览，充分体现剑瓷与美学、艺术与生活、传统与现代、设计与创作的多维融合。

产业化

　　节会围绕高效实施剑瓷文化振兴行动、“双招双引”战略性先导工程，融合举办人才科技峰会，全力招引一批高端项目和高层次人才，发布一批剑瓷科技创新成果和文创新品，组织一批产业项目路演和考察，启动文旅高质量发展“五大行动”，投入使用城市文化客厅、留槎洲提升区块等一批新文化地标，策划开展“剑瓷春秋”电商直播节、新品发布会、网红主播专场带货等系列市场营销。

　　瓷有内涵，剑有灵气；景有颜值，城有品质；剑瓷为媒，山水为介；“一会一节”生动诠释了何为“办好一次节会，激活一座城市”。

　　新的精彩，已经朝我们款款而来……

　　记者  季丹  摄影/张有钢  篆刻/江家华